Semalt: Utvärdering av effektiviteten av SEO-marknadsföring i statistiksystemen



Det räcker inte alltid att beställa en granskning av en webbplats för att förstå hur företaget optimerar webbplatserna professionellt och samvetsgrant. SEO-marknadsföring med ett garanterat resultat är ett arbete på mer än en månad, och detta kräver vissa färdigheter inte bara från entreprenören utan också från kunden.

När allt kommer omkring är det viktigt för kunden att webbplatsen fungerar för honom, så bedömningen av resultaten av seo-kampanjen är något som är värt att lära sig för att inte förlora pengarna.

Trafik och dess struktur för att utvärdera marknadsföringsresultat

För att förstå hur effektiv entreprenören manipulerar webbplatsen kan du använda de elementära knep i analysverktyg - Google Analytics och Yandex.Metrica.

Detta är den vanligaste och tillgängliga metoden för att vara medveten om vad som händer med webbplatsen och om det finns någon effektivitet i SEO-marknadsföringen.

Låt oss börja med den inhemska utvecklingen av Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Källors sammanfattningsrapport

Källans sammanfattningsrapport kan användas för både ytlig dataanalys och mer allvarlig forskning. Den har allt som kan vara användbart för att kontrollera dynamiken i webbplatsens tillväxt.
Alla trafikkällor visas som standard på sjökortet. För att göra grafen mer läsbar och visa informationen om trafiken från en viss kanal måste du ta bort onödiga kanaler och ange den period som du vill utvärdera resultaten av SEO-kampanjen.
Glöm inte att ändra trafikinformationen från dagar till månader - det är lättare att arbeta i den här formen.

Från och med detta år kan Metrica lägga till etiketter i alla diagram. Det är ett mycket enkelt och bekvämt verktyg för att markera de viktiga stadierna av arbetet på en webbplats.

I vårt fall markerades dagen då webbplatsen började arbetas med - villkorligt övervakades SEO-effektiviteten från och med detta datum. Arbetet började redan från första dagen, men tillväxten i trafiken från sökmotorerna kan registreras först efter tre månader.

Och detta är den grundläggande specificiteten hos SEO-funktionerna: det ger resultaten efter en viss tid, inte omedelbart. Därför fungerar denna bedömning av SEO-effektiviteten, med hjälp av ett enda diagram, inte på kort sikt.

Det är fortfarande svårt att avgöra från schemat, om trafikberget på sommaren beror på SEO-entreprenören eller säsongsmässigheten?

Var noga med att ställa in noggrannheten till 100%

Om schemat för den valda perioden förra året är lågt och det inte fanns någon trafiktillväxt, är den nuvarande tillväxten troligen fördelarna för optimiserarna. Men detta är inte korrekt, det är nödvändigt att kontrollera ytterligare.
Nästa steg för att bestämma effektivitet är segmentering.

Segmentering

Även om det slutgiltiga målet är trafik, är det lämpligt att diskutera med entreprenören vilka nyckelord som kommer att vara en indikator för att spåra resultaten av webbplatsens marknadsföring. För att göra detta, välj de viktigaste frågorna från den semantiska kärnan och skapa ett segment baserat på det.

Tack vare en så enkel analys kan du uppskatta mängden inkommande riktad trafik till webbplatsen och förstå om det alls finns några resultat från en SEO-entreprenörs arbete.

Man bör också komma ihåg att en ökning av trafiken också kan orsakas av offlinehändelserna.

En annan viktig punkt: se till att trafiken från Google och Yandex korrelerar med varandra.

Om det finns en neddragning av en av sökmotorerna är det troligtvis problem med indexering. Kanske finns det SERP-pessimiseringsfilter som SEO-specialister inte kunde hitta och eliminera.

Sökmotorerna bör antingen vara delvis eller ha små och kortsiktiga fördelar. Om skillnaden är stor finns det uppenbarligen några problem med din webbplats som måste åtgärdas så snart som möjligt.

Rapport om sökfrågor

En annan viktig rapport att titta på när du arbetar med en SEO-entreprenör.

För att se alla nyckelord som samlats in av Metrica måste du först gruppera data.

Därefter kan du gå vidare till analysen.

Observera separat: den mest kompletta informationen om nycklarna på webbplatsen kommer att vara enligt Yandex-källan, eftersom den visar nästan alla nycklar som användarna kom till webbplatsen. Enligt de andra källorna händer det att den begärda begäran helt enkelt inte visas i gränssnittet på grund av datakrypteringen. Det här handlar mer om Google.

För att förstå om det finns någon dynamik för de riktade sökorden som SEO-entreprenören rapporterar om, måste du först diskutera listan över dessa nyckelord.

Vi tar de frågor vi är intresserade av från den förhandlade listan och lägger sedan till ett segment i metrisk med dessa fraser.

Vi får ett diagram där i vänstra kolumnen finns indikatorer för den gamla perioden, till höger för den nya.

Tack vare en sådan bedömning av resultaten i Yandex.Metrica är det enkelt att spåra effektiviteten i SEO-arbete för de nyckelfrågor som valdes för att spåra dynamiken. Det finns positiva tendenser - utmärkta; om inte, eller om allt gick negativt, är detta en anledning att göra en djupare analys av semantiken och webbplatsen och identifiera vad problemet är.

Omvandlingar i Yandex. Metrica

Omvandlingar är ett mycket stort lager där du helt enkelt kan "begrava dig själv". Vi rekommenderar att du kan få hjälp från specialiserade tjänster.
Lista alla interaktiva element på webbplatsen:
  • feedbackformulär;
  • köpknappar;
  • konstruktörer och liknande.
Utvärdera sedan vilket av allt detta kan leda till en användarkonvertering. Som regel är dessa de mest uppenbara elementen: samma feedbackformulär, beställningsknappar, ett klickbart telefonnummer. Det finns inget behov av att lägga till mål för alla interaktiva element: det är ingen mening att spåra till exempel videovisningar som inte har en motiverande uppmaning till handling.

Varje mål kan skalas och ställa in en viss tidsram, du kan utföra alla manipulationer med jämförelser "före och efter".

När du analyserar omvandlingarna, glöm inte att för bedömningen måste du välja den kanal som entreprenören arbetar med. På ett vänskapligt sätt, för att inte bli förvirrad i data, måste du skapa separata mål för användarna som kommer från den betalda sökningen och från det organiska.

Baserat på analysen av konverteringarna kan man dra slutsatser om dynamiken i webbplatsens tillväxt. Det kan till exempel visa sig att konverteringarna har minskat sedan början av arbetet med en SEO-entreprenör. För att ta reda på varför detta hände måste du gräva in analyserna av en viss webbplats. Glöm dock inte att det finns säsongsanpassning på webben och det kan skilja sig från offline säsongsanvändning.

Google Analytics

Låt oss nu diskutera en konkurrent av mätvärden - Google Analytics. Denna jätte skiljer sig inte bara från intelligens och uppfinningsrikedom eller funktionaliteten och flexibiliteten i inställningarna; men också datainsamlingsmetoderna. Därför kommer det alltid att finnas skillnader i värdena mellan Metrica och Analytics-data.

Det finns många användbara rapporter i Analytics, men du kan använda rapporten Kanaler för en standardanalys av en SEO-entreprenörsprestanda.

Vi är intresserade av den organiska sökkanalen - den innehåller en lista med en del av de nyckelfrågor som användarna fick från de organiska sökresultaten till vår webbplats.

Tabellen visar en del av frågorna, eftersom data från 40% till 60% (enligt vår erfarenhet) av nyckelfrågan krypteras av Googles analystjänster.

Detta händer på grund av skyddet av användardata, https-protokoll och Googles sökmotors ovilja att tillhandahålla fullständig information om användarens besök. Dobra Corporation förklarar detta genom att skrupelfria SEO-användare kan använda denna information för att ytterligare påverka de organiska sökresultaten.

Det finns också en rad som heter not set, som innehåller de förfrågningar som Google inte kunde placera i någon viss kanal. Dessa kan vara användarens klick från de exotiska sökmotorerna, samt förfrågningar från kontextuell reklam som inte är taggade med UTM-taggarna.

Om vi ​​i Yandex.Metrica tog nycklarna och tittade på dess effektivitet, så utvärderas resultaten av Google Analytics annorlunda på grund av gränssnittets detaljer och tjänstens struktur. För att fortsätta analysera data måste du lära dig två andra GA-funktioner: reguljära uttryck och Search Console-länken.

"Regular Expressions - Keys"

För att markera de viktigaste frågorna som du kan utvärdera effektiviteten med att använda SEO, måste Google Analytics använda "Regular Expressions":

I själva verket är dessa operatörer som används tillsammans med de olika symbolerna, inklusive nyckelord. De behövs för att sortera data med hjälp av filtren:

... - vilken karaktär som helst;

* - villkoret att föregående karaktär kanske/inte kan/upprepas;

| - "eller".

Beroende på syftet med analysen kan du utesluta eller lägga till data från det reguljära uttrycket. Om du bara vill visa vissa sökord tvärtom måste du ändra "Uteslut" till "Inkludera".

Den enklaste användningen är att alternera en nyckelbegäran genom ett rör, det vill säga ett snedstreck framåt. Således kan du välja de nyckelord som entreprenören arbetar med och sedan jämföra med den föregående eller med någon annan period.

"Regular Expressions - Pages"

Regeluttryck kan inte bara användas med nyckelfrågorna utan också med sidorna.

Om, förutom nyckelfrågorna, målsidorna var avsedda för att mäta resultaten, genom vilka effektiviteten kommer att mätas, kan i det här fallet rapporten "Webbplatser" komma till nytta.

Om vi ​​tittar på sidorna anger vi inte nyckelordet utan en del av webbadressen - allt utom själva domännamnet.

Som med nyckelfraserna kan operatörerna också kombineras, tas bort och läggas till här. Förresten, röret, som fungerar som sammankopplingen "eller" i föregående exempel, fungerar också här: du kan använda det för att sortera flera sidor för analys.

Länk till Google Search Console

Genom att länka Google Analytics och Search Console kan du analysera data från Googles webbansvariga i Analytics-gränssnittet.

Genom att sammanfatta reguljära uttryck och länken Search Console i frågerapporten kan du kontrollera dynamiken i de marknadsförda frågorna i Google.

För att göra detta, skriv ut alla nyckelord genom röret i valfri textredigerare, kopiera allt detta och klistra in det i filtreringen av frågerapporten. Vi skapar en jämförelse med en viss tidsperiod och jämför.

Det händer sällan att frågorna växer på egen hand. Om du ser tillväxt i diagrammen för nyckelord i alla indikatorer: klick, visningar, CTR och genomsnittlig position, kan du berömma din SEO-entreprenör för ett bra jobb och fortsätt vidare samarbete med honom.

Google Analytics mål

Precis som Metrica kan du anpassa mål i GA.
  • GA har ett antal begränsningar för datainsamling; här måste du också förbereda dig för det: antalet mål får inte överstiga 20. Om du behöver mer måste du skapa en ny vy.
  • Var noga med vilka mål du lägger till i GA, eftersom du inte kan ta bort det. Du kan konfigurera om, du kan inaktivera det, men det tillagda målet kan inte tas bort från tjänsten.
Vi kontrollerar vanligtvis att målen har uppfyllts efter att vi har ställt upp och gör detta flera gånger under ett besök. Men du bör inte vara rädd för att detta på något sätt kan förstöra den övergripande statistiken, eftersom GA bara räknar med ett måluppfyllelse per besök.

Webbplatsindexkvalitet

Det finns ett par mer kraftfulla verktyg för analys: den redan nämnda Search Console-tjänsten och Yandex.Webmaster. Det är här data om CTR och utdrag från klick i SERP samlas in. Ju fler klick och ju bättre dynamik, desto mer korrekt väljs strategin för resursfrämjande.

Den nydesignade Search Console har en Performance-sektion:

Google Search Console

I princip är det också i den gamla versionen, men namnet där var annorlunda - "Analys av sökfrågorna". I den här rapporten kan du också titta på dynamiken i förfrågningar utan att gå in i Analytics-verktygen. Du kan jämföra den med den valda perioden och se hur effektiv den organiska marknadsföringen är.

Yandex Webmaster har samma avsnitt som heter "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Dess funktioner är att du kan skapa dina egna grupper av frågor, för vilka du kan se dynamiken separat. Detta är användbart för att mäta resultaten när det finns en grupp frågor som en SEO-entreprenör arbetar för.

Externa analytiska tjänster

Det finns också tjänster från tredje part som indirekt samlar in information om resurser (i ordning från mer exakt till mindre korrekt):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (webbläsartillägg);
  • https://www.alexa.com.
Det finns mycket av det, men det har en stor nackdel: tjänsterna har inte direkt trafikdata. De flesta av dessa tjänster använder en algoritm där den, baserat på semantiken och dess frekvens, förutsäger den ungefärliga mängden trafik som kommer in på webbplatsen.

Enskilda tjänster, som Similarweb, köper data och i slutändan bildas de ungefärliga trafikvolymerna från en sådan röra.

Grovhet och approximation av data är i allmänhet den största nackdelen med detta tillvägagångssätt för analysen av SEO-resultat. Alla dessa tjänster tar emot statistiken från de externa resurserna, medan Analytics och Metrics registrerar varje användaråtgärd direkt på webbplatsen. Du bör inte ta den information som erhållits från dessa resurser på allvar; felet kan variera från 20% till 50% (det är mycket).

Och plusen med dessa tjänster är att du kan få den ungefärliga dynamiken i trafiken utan att gräva i alla dessa räknar- och segmenteringsinställningar. Ange webbplatsens domän och titta på diagrammen.

Dessutom tillhandahåller alla dessa tjänster bokstavligen direkt data, eftersom laddningen utförs från datacachen. Och i samma statistik eller Analytics, med de stora volymerna på webbplatsen, måste du vänta en stund tills statistiken laddas.

Ofta betalas dessa tjänster, och den fria versionen har en reducerad uppsättning funktioner.

I allmänhet tillhandahåller sådana tjänster endast statistik över trafikvolymer, men det finns undantag. Samma Similarweb visar den genomsnittliga tid som spenderas på webbplatsen, antalet sidor per session och avvisningsfrekvens, men rankas som 4: e när det gäller datatillförlitlighet.

Som en sammanfattning sammanfattar vi SEO-prestationsindikatorerna, enligt vilka de mest skrupelfria SEO: erna kan identifieras redan i det första verifieringsstadiet: hastighet, länkar, kodavsnitt, indexering. Tänk på dessa "röda flaggor" när du beställer en omfattande webbplatskampanj och fokusera på en pålitlig entreprenörsbedömning så att SEO inte skadar dig, din budget och din webbplats. Spara tid och kolla in vår Semalt hemsida.












mass gmail